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营销策划的流程(2021年市场营销案例分析)

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中秋、国庆双节的临近,企业各类大大小小的市场营销活动也正在如火如荼的进行中。小编为了能够帮助大家防止营销翻车,以及借鉴参考,盘点了今年以来一些网络热度指数高的企业营销案例进行了分析,并整合成了一份2021营销案例舆情分析总结(上)。

2021年上半年营销案例分析汇总


营销案例一 老字号五芳斋

舆论舆情简介:6月4日,浙江五芳斋实业股份有限公司(简称五芳斋)正式披露招股书预披露稿,拟登陆上交所主板上市,冲击“粽子第一股”。6月9日,第一财经、中国商报、都市快报等媒体报道“五芳斋将上市”的消息,引发网络关注,相关舆情热度在当天达到高峰。6月14-15日,或受节日影响,五芳斋即将上市的消息再度掀起一波关注。

舆论舆情分析:通过网络舆情分析系统识微商情监测分析发现,全网对于五芳斋即将上市持较为积极的态度,正面情绪占比78%。

而这一方面是由于其正在积极谋求转变,无论是从营销上还是产品上。其次是乘国潮东风抓住年轻市场,从2018年的重阳节的复古广告开始,五芳斋则开始了“国潮”探索,并与天猫“国潮来了”IP合作,跻身“2018年老字号品牌发展指数TOP100榜单”第六位。此外,五芳斋还联名迪士尼,设计“花样五芳”为联名礼盒主题,米老鼠、唐老鸭卡通人物的复古装扮,搭配古典韵味十足的花纹设计,呈现浓浓老上海的复古情调,在年轻人群体中刷足了存在感。

营销案例二 奥运会营销案例之咪咕视频

舆论舆情简介:今年观众想看奥运会赛事直播,除了电视直播,视频平台只有央视频和咪咕视频,腾讯视频和快手两家拿到的是视频点播与短视频权利。

舆论舆情分析:通过网络舆情分析系统识微商情监测分析发现,7月23日(即奥运会)开始,央视频和咪咕视频在App Store下载量激增。央视频22日排名第134位,在23日上升到第2位,超过微信和抖音,24-27日连续4天成为榜首。咪咕视频22日排名第145位,在24日上升到第3位,7月28日-8月2日连续6天成为榜首。咪咕视频关注度也因此空前高涨,举办首日其舆情热度已经超过了欧洲杯决赛带来的热度。尤其是7月29日,咪咕视频的舆情热度达到峰值。

其结合结合中国移动的资源优势,以5G+4K、3D观赛、多屏同看、5G云包厢、5G云呐喊、5G云打call等前沿直播技术,立体化呈现奥运赛场。根据相关数据显示,会前,咪咕视频在App Store的五星、四星、三星、三星、二星、一星评论分别占比约88%、6%、2%、1%、2%。7月28日起,新增五星评论占比均超过90%。在公共舆论平台上,咪咕视频的情绪以正面为主,奥运期间正面情绪平均占比66.8%。

营销案例三 火出圈的鸿星尔克

舆论舆情简介:7月21日,随着河南灾情引起全社会广泛关注,企业和明星捐款的消息陆续登上社交平台热搜。当日17时45分,鸿星尔克也在自己的官微发布了向河南灾区捐赠5000万元物资的消息。一个小时后,鸿星尔克总裁吴荣照的个人社交媒体像往常一样进行了转发。直到当晚23时,这条官微下也只有一百多条评论。

舆论舆情分析:通过网络舆情分析系统识微商情监测分析发现,鸿星尔克为河南捐赠5000万后,“支持鸿星尔克”、“支持国货”、 表示要购买的声音是最多,其次是为亏损、做慈善却无人问津的鸿星尔克感到心酸、心疼的声音。让品牌库存都告急的“野性消费”成为出圈梗。

而这一方面是由于灾情之下需要正能量,另一方面则是因为善有善报的文化基石以及国货崛起、鸿星尔克人设行动如一等因素所致。

营销案例四 肯德基x原神联动活动

舆论舆情简介:肯德基在3月8日至3月28日间,开启了与游戏“原神”的系列联动活动。活动中推出了限定包装的「提瓦特乐享桶」套餐和角色徽章,购买这份套餐的玩家还可以凭码在游戏中兑换联动专属的风之翼。

舆论舆情分析:通过网络舆情分析系统识微商情监测分析发现,虽然肯德基与游戏IP进行联动已是常事了,但是从总趋势来看,活动的网络热度持续维持在较高水平,且多次出现了达到“出圈”水平的峰值。另网友对活动的情感表达占比,也达到了70.9%的高正面值。而这与其合作对象的超高游戏原生人气、游戏属性加成、二次元梗出圈息息相关。

营销案例五 福特中国错把牛年当马年

舆论舆情简介:1月28日,福特中国官方发具博文:“中国,我们来了”,并配上了一张以马为主体的海报图。博文发出后,网友立刻意识到了这张海报的不寻常之处,“2021中国·马年”这一标语明晃晃的立在了上面。随即事件发酵,话题 #福特中国广告错把牛年当马年# 登上热搜。

舆论舆情分析:通过网络舆情分析系统识微商情监测分析发现,在充满着套路和营销的环境中,网友们也早已不是“傻白甜”了。从识微商情统计出的热门讨论词,我们看出不少网友用到了“故意、营销、吐槽”等词语。他们敏锐的提出质疑,这莫不是福特故意为之的营销手段吧?在“马年”广告发出前,网友对福特的品牌情绪以正面为主,达71.2%;而广告发出后,正面情绪急速下降至42.3%,负面情绪上升至30.1%。这意味着此次营销中,福特的品牌好感度受到了明显的伤害。


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