【背景鏈接】
近日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)通知，要求立刻停播某“瘦身大贏(yíng)家”等31條違規廣告。經(jīng)統計發(fā)現，31條違規廣告中有17條與醫療、美容、健康、養生相關(guān)，占半數以上。據悉，被停播的這些廣告半數以上涉及了違法虛假醫療宣傳。國家新聞出版廣電總局要求，自即日起，各級廣播電視播出機構立即停止播出上述廣告。同時(shí)主動(dòng)開(kāi)展自查自糾，自覺(jué)清理存在同類(lèi)違規行為的廣告。
【標準表述】
醫療身關(guān)百姓切身利益，打擊違法虛假醫療廣告是維護社會(huì )誠信度的重要舉措。但在各級監管的“重壓”之下，違法虛假醫療廣告卻仍層出不窮，查處過(guò)的違法廣告“死灰復燃”的情況屢見(jiàn)報端。
曾幾何時(shí)，藥品的虛假廣告開(kāi)始泛濫，從電視、廣播到報紙、雜志，從大大小小的網(wǎng)站到商場(chǎng)店鋪的彩頁(yè)傳單，甚至醫院候診廳的個(gè)人推介，干擾著(zhù)我們的生活。通過(guò)以上廣告媒介的宣傳途徑，形形色色的保證療效、無(wú)效退款、專(zhuān)家推薦的所謂的“藥品”拉動(dòng)著(zhù)社會(huì )的眼球經(jīng)濟。與此同時(shí)，一條假冒藥品夸大宣傳的產(chǎn)業(yè)鏈在虛假廣告的推波助瀾和市場(chǎng)需求的滋養下蓬勃發(fā)展，嚴重地破壞著(zhù)社會(huì )公正和誠信體系，影響著(zhù)公平競爭的正常的市場(chǎng)秩序。
【具體措施】
第一，建立完善的醫療信息發(fā)布平臺。人民群眾有巨大的醫療消費需求，但目前我國尚未建立起統一的醫療信息發(fā)布平臺。而醫療信息平臺的建立，可以給老百姓提供充足且真實(shí)的醫療信息，能夠有效解決老百姓的醫療需求。
第二，加大對違法虛假醫療廣告的處罰力度。只有加大處罰力度，才能真正提高這些廣告主的違法成本，對他們起到威懾作用，喚起他們的守法意識。
第三，完善醫療廣告的監管體系。醫療廣告的監督管理由工商行政管理機關(guān)負責，而醫療廣告的審查是由衛生行政部門(mén)、中醫療管理部門(mén)負責，這就造成了管理部門(mén)不負責審查醫療廣告內容，而內容審查部門(mén)又無(wú)處罰權，“一起管”最后演變?yōu)闊o(wú)法“有效管”。所以必須要明確監管責任，完善好對醫療廣告的監管體系，才能真正的及時(shí)發(fā)現并解決醫療廣告中存在的問(wèn)題。
 
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